Реклама и ее восприятие интересует многих людей, в том числе и ученых в особенности тех, кто работает в области маркетинговых исследований. Почему же с каждым годом реклама занимает большую часть нашей жизни и времени? Ведь если вы посмотрите вокруг, то сможете заметить, что все вокруг нас – реклама. Конечно же, куда бы вы ни пошли и куда бы ни поехали вы всюду столкнетесь с рекламными щитами и рекламными стендами и буклетами. Порой даже появляется такое ощущение, что мы живем, для того чтобы читать и смотреть рекламу. Так что же такое реклама?
Оказывается, что реклама - это своего рада двигатель торговли, при помощи которого предприниматели пытаются привлечь наше внимание именно к конкретному товару или услуге. И это у них получается хорошо, учитывая то, что бизнес процветает во всех странах мира.
Конечно же, с одной стороны с появлением рекламы стало намного интереснее и разнообразнее.
Согласитесь, ведь иногда мы узнаем о появлении нового товара или же услуги или же акции именно из рекламных проспектов или роликов по телевидению, радио, из газет, журналов, кино. И из-за переизбытка этой рекламы парой получается так, что смотреть ту же газету или кино по телевизору невозможно, так как каждые пятнадцать, двадцать минут сплошная реклама. Поэтому многие из нас, когда появляется реклама при просмотре кино сразу же начинают переключать пультом по каналам, а если это газета или журнал, то просто переворачивают страницу. А задача рекламных агентств заключается в том, чтобы мы заинтересовались их рекламой.
Если говорить о наших детях, то можно отметить, что именно на них в большей степени реклама влияет не очень хорошо. Ведь насмотревшись рекламы, дети с приходом в магазин требуют от своих родителей, чтобы они купили все то, что нам так часто и красочно показывают по телевизору. Да, в наших магазинах мы порой становимся свидетелями таких скандалов, которые закатывают своим родителям дети, требуя при этом удовлетворить их желание. Наверное, для всех становится ясно, что самая слабая целевая группа нашего населения – это дети, так как они в большей степени подвержены рекламному гипнозу. Да именно гипнозу, потому что другими словами такое поведение послушного ребенка не назовешь.
И если говорить о психологии восприятия рекламы и PR, то нужно подчеркнуть что существуют основные четыре этапа восприятия, которыми в основном пользуются пиар- агентства. Один из первых этапов – это привлечение внимания. А, как правило, наше с вами внимание привлечь можно красивой или знаменитой музыкой, применяя краски разной цветовой гаммы. Другими словами агентства должны упаковать товар или услугу рекламодателя в красивую обертку и преподнести нам во всех красках. На этом этапе создатели рекламы делают основной акцент, для того чтобы зацепить слушателя и привлечь его внимание к рекламе. К примеру, вспомните своих детей, как только звучит какая-то интересная и завораживающая музыка они тут как тут, и сразу же говорят: «Мама, папа, а мы это купим?» или же начинают танцевать. Безусловно, реклама влияет на подсознание наших детей очень бурно и поэтому им кажется, что нужно покупать все, что рекламируется по телевизору. По их рассуждениям, плохой товар рекламировать и показывать по телевизору никто не будет. И наша с вами задача объяснить своим детям, что не все нужно и можно покупать.
Вторым не менее важным фактором рекламы является – восприятие. То есть, то, как мы будем реагировать на тот или иной рекламный ролик. И если говорить о восприятии, то можно отметить, что не каждому из нас нравиться реклама, так что реагировать на нее мы все можем по-своему. Хотя не маловажную роль играет и то, как ее нам преподнесут эту рекламу, другими словами от интонации тембра голоса диктора зависит, как мы воспримем этот товар или услугу. А если, к примеру, просматривать рекламу в печатных изданиях, то не правильно оформленная реклама может вообще остаться не замеченной. Так что, для того чтобы мы простые потребители правильно воспринимали рекламу того или иного товара или услуги, нужно не забывать обо всех нюансах. Так, например наше восприятие зависит от нашей индивидуальной психологии, к которой можно отнести такие факторы как: круг нашего общения, финансовое и социальное положение, профессия, образование и возраст. Безусловно, если вы, создавая рекламу, будете нацеливать свои силы на конкретную, к примеру, возрастную группу, то при этом стоит учитывать, когда и в какое время эта реклама лучше всего должна пройти на экранах телевизоров. Или же выбирать те газеты или журналы, которые читаются именно этой возрастной группой нашего человечества. Ведь согласитесь, никто не додумается давать рекламу сигарет или гигиенических прокладок в детский юмористический журнал. Все потому что этот журнал будут просматривать только дети, а встретить мы можем в этом журнале в основном товары детского питания и принадлежностей. Одним словом, создатели рекламных агентств уже давно проработали с помощью различных маркетинговых исследований и поделили все печатные издания по категориям нашего населения.
Что касается третьего этапа, а это убеждение или многие его называют внушение. То про него можно сказать, что если нас изо дня в день обрабатывать и говорить, что это нам надо и без этого мы не сможем прожить и дня, то рано или поздно эти слова нас убедят в значимости приобретения. Вот так, с помощью простых и нехитрых, а также прекрасно оформленных рекламных приемов, можно довольно быстро убедить потребителя в правильности своего решения. Вот поэтому последним этапом при восприятии рекламы и PR является само принятие решения, благодаря чему мы начинаем скупать все, о чем нас так долго убеждали.
Однако прежде чем продвигать какой-либо новый товар на рынок следует, как правило, разобраться, когда и в какое время показывать эти рекламные ролики, так чтобы не перенасытить информацией потребителей. А если это, к примеру, товар предназначен для наших детей, то не следует перенасыщать голову ребенка излишней похожей информацией, чтобы он не запутался.
Да, безусловно, мы живем в эру информационных технологий, где реклама – это один из прекрасных и наиболее доступных способов прорекламировать свой товар или услугу. И, прежде чем начинать рекламную акцию любое рекламное агентство, прежде всего, совместно с рекламодателями выберет рекламную площадку. Одним словом, рекламодателю придется сделать свой выбор между телевидением, радио, рекламной акцией на транспорте, наружной рекламой, рекламными буклетами, а также рекламой в газетах и журналах. Конечно же, выбор большой, но для того чтобы реклама была наиболее эффективной очень важно сделать правильный выбор. Однако помимо этого следует подумать, а для какого мы это все делаем, где их искать, какой должна быть информация и когда, в какое время ее разместить лучше всего. Так что, с годами мы могли заметить, что реклама становиться все более привлекательной и разнообразной, так как все рекламные агентства постоянно следят за всевозможными новинками в рекламном бизнесе. Безусловно, реклама была и остается помощницей для продвижения товаров и услуг на рынок.
